古井貢酒叫停新增古井系品牌運營商 或為減少品牌資源內耗

  中國網財經7月23日(記者 李靜)日前,有消息稱安徽古井貢酒股份有限公司(以下簡稱“古井貢酒”)下發了《關于停止新增品牌運營商的通知》,通知顯示,古井貢酒決定不再新開發古井系品牌運營商,涵蓋“古井貢名稱產品”“古井名稱產品”“非古井名稱產品”。對于此次叫停運營商事件,古井貢酒一位內部人士向中國網財經記者表示,目前具體文件信息不方便透露,一切信息以公告為準。

  據了解,2018年為古井貢酒沖刺百億收入之年,公司省內和省外市場同步發力,在安徽省內市場繼續聚焦次高端產品,引導省內白酒消費升級,聚焦資源支持古8和古16的推廣。

  省外市場上,公司加大對于河南、山東等省外市場的產品結構調整力度,淘汰銷售價格百元以下的系列酒產品。

  在品牌形象上,古井貢酒繼續打造年份原漿的高端品牌形象,針對年份原漿系列產品價格跨度較大的現象,未來會著重在300元以上價格帶樹立年份原漿的品牌,而在300元以下逐漸淡化年份原漿的品牌、重點樹立古井貢酒的品牌形象。

  數據顯示,2018年上半年業績預告,公司預計上半年實現歸屬于上市公司股東凈利潤約8.23-9.33億元,同比增長50%-70%。

  白酒行業分析師蔡學飛表示,古井貢酒作為區域強勢品牌,此次的做法是在保護主品牌,有利于品牌向中高端發展,同時可以減少品牌資源的內耗。目前中國的白酒已經注重品牌提升,古井貢酒在這時選擇叫停運營商,對其長遠發展有幫助。

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